1986年から続く三和酒類の「iichiko」の広告をご存じですか？
一度は必ず見たことがあるはずです。
以前働いていた時にお付き合いのあった印刷担当者が「いいちこ」のポスターを印刷されていたこともあり、「iichiko」のＣＭや毎月1回の交通広告に使われていたポスターにとても感心がありました。
あのポスターが完成するまでに、5校、6校正は当たり前だとか。確固たるブランディングとこだわりが、あの美しく強烈なインパクトのあるヴィジュアルを生み出すんだろうなとつくづく感じていました。
世界各国の美しく素朴な風景と、その中に置かれた「iichiko」の瓶がとてもミスマッチで非日常的なヴィジュアル。
そして、ノスタルジックなビリーバンバンの歌声。
コピーに目を止めると、思わずヴィジュアルの世界にひきこまれそうになる。
一見、商品がどこにあるか分からない。でも「iichiko」の広告だって事がわかる。
私はそんな「iichiko」の広告が大好き。
しかし、ここにきてアレ？と思うようなＣＭが登場した。
的場浩二が武士の姿で登場する「いいちこ日田全麹」の新商品ＣＭである。
歌はビリーバンバンではなく坂本冬美。
新商品で今までの商品とは違うといえども、本人の熱いオファーでこのようなＣＭが完成するとは。
「またきみに恋してる」が聞こえてくると、あの「iichiko」ＣＭかと想いＴＶ画面をのぞき込むので、私としては少し残念かな。
やっぱり今までのイメージってものがあるもの。
今まで、「iichiko」の広告物に携わってきた人達はどう想いながら制作したんだろうか。
メーカー側の意向を飲みつつ、的場浩二というタレントと坂本冬美という演歌歌手を使って、今までの世界観に近づけるなんてかなり至難の業だったのではないかしら？
うーーん。その辺りの本心が知りたいのは私だけ？！
